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运动鞋行业分析

2019-08-06 09:33:35报告大厅(www.ronqc.club) 字号:T| T

  在年轻消费市场下,我国运动鞋市场规模达1884亿元,其中进口金额约8.7亿元,出口金额约18.8亿元,李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等知名本土品牌市占率均出现不同程度下滑,以下是运动鞋行业分析。

运动鞋行业分析

  我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家;90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度。

  据运动鞋行业分析数据统计,我国运动鞋市场2018年市场总规模达到1884亿元,2020年预计达到2467亿元,年均复合增速为8.37%,维持较为稳定?#33041;?#38271;态势。从细分行业看,运动服市场2018-2020年预计年均复合增速为6.9%,运动鞋市场未来几年预计年均复合增速为9.92%,运动鞋市场?#33041;?#36895;更快。

  庞大的市场,吸引了国内外众多企业掘金。目前我国运动鞋市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌,?#32422;?#32784;克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌,些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断布局国内市场。

  国外品牌的涌入一方面加剧了市场竞争,另一方面也令本土品?#21697;?#23637;遇阻。2018年,运动鞋服行业市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计由2013年的38.6%升至49.8%,而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

  后奥运时代,本土品牌粗放式增长后迈入整合阶段, 而海外品牌冲击导致市场竞争加剧, 除安踏品牌改革战略成功推动市占率2018年达8.0%,且FILA市占率2018年2.6%之外, 其余如李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等知名本土品牌2013-2018年间市占率分别下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9 个pct。

  此外,运动鞋是劳动密集型产品,凭着廉价劳动力成本优势,我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国,2018年全国运动鞋产量超过10?#36816;?#36816;动鞋行业分析指出,但随着用工成本的逐渐提高,劳动力成本优势逐渐减弱,国际运动鞋行业出现向印度等更?#22303;?#21171;动力国家转移的趋势。

  未来我国运动鞋市场仍?#24615;?#38271;?#21344;?

  1、与发达国家相比,我国人均运动鞋拥有量?#31995;停?#36824;有很大提升?#21344;洹?#25968;据显示,目前中国人均运动鞋拥有量为0.4双,距美国人均4.3双、?#20998;?.7双、日本4.4双相差甚远。未来随着健康产业兴盛,运动鞋消费市场有望再次迎来增长。

  2、尽管目前国内运动鞋市场已是品牌众多、竞争激烈,但多集中在在中低档运动鞋市场,真正在中高档市场具有特别强大的品牌影响力和占据市场高份额的品牌仍然屈指可数,这其中蕴藏着巨大的机遇。一旦国产品牌成功介入中高端市场,运动鞋行业整体规模?#27493;?#24471;?#32422;?#32493;扩张。

  综?#32420;?#36848;,我国运动鞋市场竞争激烈,国外品牌暂时领先,本土品牌陷入调整。对此,我国运动鞋企业要认真并耐心的进行科技研发,及时准确地了解市场需求变化,随时根据市场的变化改变?#32422;?#21407;?#26800;目?#25216;研发规划和战略方?#31119;?#20381;靠强大?#30446;?#25216;不断进行产品更新以长期占领市场。以上便是运动鞋行业分析所?#24515;?#23481;了。

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